Marketing.
Zielgerichtete Werbung für die Ferienregion Graubünden – so lautet der Auftrag von Graubünden Ferien im Bereich Marketing. Zu strategisch relevanten touristischen Themen setzen wir jährlich zusammen mit unseren Kooperationspartnern crossmediale Kampagnen um. Unsere Höhepunkte 2023: Madlainas Kristallsuche, fünf Weitwanderungen, eine neue Kampagne für die Naturmetropole Graubünden und im Winter die «Loipa-Safari Graubünda» sowie Patgific-Tipps für Skitouren.
Familie: Mit Madlaina auf Kristallsuche
Das neue Mobile Game «Kristallsuche mit Madlaina» nimmt neugierige Kinder mit auf eine spielerische und edukative Reise durch Graubünden. Ziel ist, mit Madlaina die verlorenen Splitter des Regenbogenkristalls zu finden und diese zu Gian und Giachen auf den Berggipfel zurückzubringen. Wer zusätzlich die magischen Tier- und Pflanzenmünzen einsammelt, erfährt ausserdem Wissenswertes zur örtlichen Flora und Fauna.
Seit der Lancierung der App anfangs Juni 2023 wurden erfreuliche Resultate erzielt: 7915 Personen haben die kostenlose App heruntergeladen, rund 6000 davon spielen darin regelmässig – konkret während insgesamt 1711 Stunden. Bei der breiten Digital-Kampagne erzielten wir ein CTR von 0,8 % – doppelt so hoch wie der Benchmark.
Auf der «Kristallsuche mit Madlaina» entdecken Kinder Graubünden spielerisch.
Nordic: «Loipa-Safari Graubünda»
Nach mehreren Jahren «Alle laufen lang» haben wir im Winter 2023/24 zusammen mit den fünf Partnerdestinationen zu einer neuen Nordic-Challenge aufgerufen. Bei der «Loipa-Safari Graubünda» geht es darum, möglichst viele der 15 ausgewählten Top-Loipen zu absolvieren und so virtuelle Steinböcke zu sammeln. Dies geschieht mittels einer Aufzeichnung über Strava oder Garmin Connect sowie durch das Scannen der QR-Codes auf den jeweiligen Loipentafeln.
Eine der 15 Strecken auf der «Loipa-Safari Graubünda»: die Loipe ins alpine Hochtal Roseg.
Eine der 15 Strecken auf der «Loipa-Safari Graubünda»: die Loipe ins alpine Hochtal Roseg.
Weitwandern: Von Höhepunkt zu Höhepunkt wandern
Im Rahmen der mehrjährigen Kampagne wurden 2023 die folgenden Weitwanderungen ins Schaufenster gestellt: Kesch-Trek, Nationalpark-Panoramaweg, Bernina Tour, Senda Sursilvana und der Walserweg Safiental. Pro Weitwanderung wurden fünf Highlights ausgewählt und mit eindrücklichen Bildern beworben. Die Ausspielung erfolgte auf unseren Kanälen im Rahmen einer breiten Digital-Kampagne sowie zielgruppenspezifisch auf dem Portal outdooractive. Die Kampagne war ein voller Erfolg. So wurden zum Beispiel bei der Digital-Kampagne 17’000 mehr Klicks erzielt als prognostiziert. Übrigens, die Themenallianz Weitwandern ist die Einzige bei Graubünden Ferien, bei welcher alle Destinationen Graubündens Partner sind.
Weitwandern in der Naturmetropole der Alpen: auf dem Kesch-Trek zur Grialetsch-Hütte.
Weitwandern in der Naturmetropole der Alpen: auf dem Kesch-Trek zur Grialetsch-Hütte.
Skitouren: 15 Patgific-Tipps
Aifach patgific: Unter diesem Motto lief die Kampagne zur Bewerbung des Skitouren-Angebots aus den Partnerdestinationen. Ob die legendäre Madrisa-Tour, eine feine Gerstensuppe oder Muskeln lockern im Hot-Pot nach der Tour: Auf den drei Kampagnen-Landingpages verrieten wir unseren Gästen je fünf Patgific-Tipps inklusive Tourenvorschlägen. Beworben wurde die Kampagne mit einer breiten Digital-Kampagne und über ausgewählte Outdoor-Plattformen – so z. B. über Bächli Bergsport. Als flankierende Massnahme produzierten die Content Creators von «The Alpinists» Fotos und Reels, welche wir u. a. auf unseren Kanälen ausspielten.
Auf einer Patgific-Skitour mit «The Alpinists» in Davos Klosters.
NaturMetropole graubünden: Lebe dein bestes Leben
«Lebst du schon die beste Version deines Lebens?» Diese Frage stellte die neuste Kampagne der Marke graubünden, in welcher der Kanton Graubünden unter dem Oberbegriff NaturMetropole als attraktiver Lebensraum beworben wurde. Herzstück der Kampagne bildete ein 30-sekündiger Film, in dem die Bündner Protagonistin dem Zuschauenden im rasanten Tempo das Leben und Arbeiten in Graubünden vorführt.
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
Familie: Mit Madlaina auf Kristallsuche
- 7915 App-Downloads
- 6000 Spieler*innen
- 1711 Stunden Spielzeit
- 100’000 gespielte Levels
- 0,8 % Werbemittel-CTR (doppelt so hoch wie Benchmark)
Weitwandern: Von Höhepunkt zu Höhepunkt
- 65’000 Seitenaufrufe der Kampagnen-Landingpages
- 2:36 Minuten aktive Verweildauer auf den Seiten
- 4,7 Mio. Impressions
- 57 % aller User, welche auf eine Highlight-Seite geklickt haben, haben anschliessend auch die Tourenseite besucht
- 6600 Touren-Downloads
Nordic: Loipa-Safari Graubünda
- 992 Teilnehmende
- 2512 gesammelte Loipen
- 70,9 % durchschnittliche Öffnungsrate des Loipa-Safari-Newsletters
NaturMetropole graubünden: Lebe dein bestes Leben
- 116’000 Views des Hauptvideos auf YouTube
- 63’029 Seitenaufrufe der Kampagnen-Landingpage
- 28’189 Engagements im Rahmen der Digital-Kampagne
- 2,9 Mio. Bruttokontakte im Rahmen der TV-Kampagne
Skitouren: 15 Patgific-Tipps
- 5’337’438 Impressions
- 36’648 Klicks
- 1:27 Minuten aktive Verweildauer
- 9196 Klicks auf Tipps und Touren
