Innovation & Erlebnisentwicklung.
Innovation & Erlebnisentwicklung.
Gute Ideen gibt es viele. Doch erst durch ihre Umsetzung erhalten sie einen Wert. Mit der Lancierung der Glacier Bike Tour und dem erfolgreichen Start des Projektes Graubünden Nordic konnten gleich zwei grosse Ideen in die Umsetzung überführt werden.
Entlang des legendären Glacier Express: die Glacier Bike Tour.
Glacier Bike Tour: Mit dem E-Bike von St. Moritz nach Zermatt
Von St. Moritz über Andermatt bis nach Zermatt einmal quer durch die Schweiz: Die Glacier Bike Tour führt in 10 Etappen, mit 370 Kilometern und 9’500 Höhenmetern durch 3 Kantone, über 3 Pässe und stets entlang der ikonischen Glacier Express-Bahnroute. Sie ist damit wohl eine der vielseitigsten und erlebnisreichsten E-Bike-Touren der Alpen.
Die Glacier Bike Tour ist die erste Mehrtages-Biketour, die speziell für E-Bike-Tourenfahrende entwickelt wurde. Sie verbindet das sportliche Erlebnis mit dem Genuss von Natur und Kultur, Land und Leuten und führt über Schotter, Asphalt und ab und an über schmale Pfade.
Entstanden ist die Glacier Bike Tour als Kooperationsprojekt von Graubünden Ferien mit Wallis/Valais Promotion und Andermatt Urserental Tourismus während der letzten zwei Jahre. Die grosse Lancierung anlässlich der Cycle Week in Zürich wurde dabei begleitet von einem doppelseitigen Bericht in der «Sonntagszeitung».
Entlang des legendären Glacier Express: die Glacier Bike Tour.
Glacier Bike Tour: Mit dem E-Bike von St. Moritz nach Zermatt
Von St. Moritz über Andermatt bis nach Zermatt einmal quer durch die Schweiz: Die Glacier Bike Tour führt in 10 Etappen, mit 370 Kilometern und 9’500 Höhenmetern durch 3 Kantone, über 3 Pässe und stets entlang der ikonischen Glacier Express-Bahnroute. Sie ist damit wohl eine der vielseitigsten und erlebnisreichsten E-Bike-Touren der Alpen.
Die Glacier Bike Tour ist die erste Mehrtages-Biketour, die speziell für E-Bike-Tourenfahrende entwickelt wurde. Sie verbindet das sportliche Erlebnis mit dem Genuss von Natur und Kultur, Land und Leuten und führt über Schotter, Asphalt und ab und an über schmale Pfade.
Entstanden ist die Glacier Bike Tour als Kooperationsprojekt von Graubünden Ferien mit Wallis/Valais Promotion und Andermatt Urserental Tourismus während der letzten zwei Jahre. Die grosse Lancierung anlässlich der Cycle Week in Zürich wurde dabei begleitet von einem doppelseitigen Bericht in der «Sonntagszeitung».
Mit der «Alle laufen lang»-App unterwegs im Sertig-Tal.
Graubünden Nordic
Langlaufen ist trendy. Die Sportart boomt und spricht eine neue und vor allem junge Zielgruppe an. Dieser Trend wird mit dem Aufbauprogramm Graubünden Nordic aufgenommen, um Graubünden zur bekanntesten und beliebtesten Nordic-Region im Alpenraum zu entwickeln. Gemeinsam mit fünf Partner-Destinationen und finanzieller Unterstützung aus dem NRP-Programm gehen wir dieses Ziel an.
Grundlagen
Mittels einer gross angelegten Gästebefragung wurden Erwartungen und Präferenzen von langlaufenden Gästen aus sieben europäischen Zielmärkten erhoben. Die parallel dazu durchgeführte Benchmark-Analyse gibt Auskunft dazu, wo die Stärken und Schwächen unserer Mitbewerber liegen, wie die Destinationen Graubündens abschneiden und wo wir im Rahmen des Aufbauprogramms konkret ansetzen können.
Mit der «Alle laufen lang»-App unterwegs im Sertig-Tal.
Graubünden Nordic
Langlaufen ist trendy. Die Sportart boomt und spricht eine neue und vor allem junge Zielgruppe an. Dieser Trend wird mit dem Aufbauprogramm Graubünden Nordic aufgenommen, um Graubünden zur bekanntesten und beliebtesten Nordic-Region im Alpenraum zu entwickeln. Gemeinsam mit fünf Partner-Destinationen und finanzieller Unterstützung aus dem NRP-Programm gehen wir dieses Ziel an.
Grundlagen
Mittels einer gross angelegten Gästebefragung wurden Erwartungen und Präferenzen von langlaufenden Gästen aus sieben europäischen Zielmärkten erhoben. Die parallel dazu durchgeführte Benchmark-Analyse gibt Auskunft dazu, wo die Stärken und Schwächen unserer Mitbewerber liegen, wie die Destinationen Graubündens abschneiden und wo wir im Rahmen des Aufbauprogramms konkret ansetzen können.
Erlebnisse & Produktentwicklung
Optimierung Nordic-Angebot
Im Kanton Graubünden haben bereits fünf Destinationen (Davos Klosters, Disentis Sedrun, Engadin, Lenzerheide, Engadin Scuol) ihr Potenzial im Bereich Nordic erkannt und in der Angebotsgestaltung sowie in der Kommunikation als Marketingallianz mit Graubünden Ferien erschlossen. Um die Erfolgspotenziale weiter auszubauen, wurde eine umfassende Produktanalyse im Themenfeld Nordic durchgeführt. Ziel ist es, Kriterien für die erfolgreiche Positionierung und Differenzierung Graubündens als führende Nordic-Region im alpinen Raum herauszuarbeiten. Ein Massnahmenkatalog mit konkreten Handlungsempfehlungen soll helfen, neben Bekanntheit und Positionierung im Wettbewerb auch höhere Wertschöpfung erzielen zu können.
Nachwuchsförderung
Ein Teilprojekt der Nachwuchsförderung ist das Projekt «Jugendliche auf die Loipe». Hier werden wir versuchen, durch Influencer*innen andere Jugendliche zu motivieren, mit der App «Alle laufen lang» das Langlaufen auf den Loipen in Graubünden zu entdecken.
Aufbau Kooperationen
Wir bauen starke Kooperationen mit Reiseveranstaltern und der Industrie auf, damit wir die Zielgruppe über deren Kanäle erreichen können.
Langlauf-Unterkünfte
Im Rahmen des Aufbauprogramms Graubünden Nordic wird untersucht, welche Kooperationen / Labels es im Alpenraum bereits gibt und welche auch für Graubünden Sinn machen können. Die Langlauf-Labels und die Kooperationen, welche in den Bündner Destinationen bereits bestehen, sollen zusammengezogen und auf einen gemeinsamen Nenner gebracht werden.
Loipen Safari Graubünden
Die schönsten Loipen Graubündens in einem Angebot zusammengefasst: mit der Loipen-Safari jeden Tag eine neue Langlauf-Destination entdecken und das alles bequem mit der Rhätischen Bahn verbinden.
Marketing
Bilder und Videos sind unverzichtbare Grundlagen heutiger Kommunikation. Ein Fundus hochwertiger Fotos und Videos bildet daher die Basis zukünftiger Kampagnen. Im Rahmen des Aufbauprogramms Graubünden Nordic haben wir daher einen solchen Fundus erstellt und stellen unseren Partnern destinationsunabhängigen Content zur Verfügung.
Stets im Kamerafokus: Making-of zum Aufbauprogramm Nordic.
Biathlon eignet sich gut als vermittelndes Thema, um die Faszination Langlauf zu kommunizieren. Die Multimedia-Story Biathlon wird seit anfangs Wintersaison über die Kanäle von Schweiz Tourismus in der Schweiz und in Deutschland erfolgreich ausgespielt.
«Alle laufen lang»-App
Als digitaler Bestandteil des Aufbauprogramms Nordic hat sich anlehnend an die Vorgängerversionen «Firmen laufen lang» und «Loipensafari» der Bedarf nach einer nativen App für «Alle laufen lang» bestätigt. Die gleichnamige App hilft im Rahmen des Aufbauprogramms mit, Graubünden als führende Nordic-Region zu positionieren und das Langlaufangebot der Destinationen gemeinsam zu stärken.
Die App bietet Inspiration, Orientierung und Gamification.
- Inspirierender Content wie Loipentipps, Listicles oder gemütliche Cafés direkt an der Loipe laden zum Langlaufen ein.
- Übersichtskarten von Loipen und weiterer langlaufspezifischer Infrastruktur erleichtern die Orientierung in den Destinationen.
- Virtuelle Steinböcke sammeln und sich mit der Langlauf-Community in Graubünden messen. Allein oder im Team, einfach Loipen-Kilometer sammeln und Challenges in den unterschiedlichen Langlaufregionen meistern.
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
Research
- 2 «Trends to go» veröffentlicht
- 2 «Praxis. Impulse.» veröffentlicht
- 2 veröffentlichte Studien
- 285 Downloads
Innovation
- 100 Ideen
- 3 Prototypen getestet
- 2 InnoCircles durchgeführt
- 1 Innovationsprojekt umgesetzt
Produkte
- 1 regionenübergreifendes Angebot lanciert
- Über 100 Buchungen in den ersten 6 Monaten
Erlebnisentwicklung
- 2851 Downloads der «Alle laufen lang»-App in 8 Wochen
- 1928 Registrierungen
- 225 Teams