Content Room.
Content Room.
Der Content Room produziert Inhalte zu touristisch relevanten Themen, die nicht über die Marketingallianzen abgedeckt sind. Verbreitet werden diese über unsere Website, Social-Media-Kanäle und Newsletter. Im Folgenden beleuchten wir fünf Projekte, mit denen der Content Room Graubünden 2025 in Szene gesetzt hat, und stellen einen Event vor, den wir jedes Jahr für die Content- und Social-Media-Fachleute der Destinationen organisieren.
Gian & Giachen for ESC
Pünktlich zum Eurovision Song Contest in Basel bewarb sich das «Bündnerland» als 38. Teilnehmerland – mit Gian und Giachen, die eine Neuinterpretation des Lieds «Graubünda» von DJ MICO feat. Sandy & MC Tiramisu zum Besten gaben. Die Kandidatur reichten wir mit offiziellem Schreiben beim ESC ein und machten sie per Medienmitteilung und über Social Media publik. Organisch erreichten wir über Instagram, Facebook, LinkedIn, Threads und YouTube rund 690'000 Personen. Radio Grischa und die Südostschweiz berichteten über unsere nicht ganz ernst gemeinte Aktion.
Gen Z fährt Ski – mit Steve Merson
Mit einem Community-Event begeisterte Graubünden Ferien zusammen mit dem Schweizer Influencer Steve Merson die Gen Z fürs Ski- und Snowboardfahren. Am 12. Februar 2025 reisten 107 Teilnehmende auf die Fideriser Heuberge, um ihr Idol zu treffen und die Pisten zu erkunden. Ausgelost wurden die glücklichen Gewinner*innen aus über 500 Anmeldungen. Über Social Media erreichte die Kooperation über 1,24 Millionen Menschen. Blick und 20 Minuten berichteten über den Anlass.
Influencer Steve Merson ist besonders bei der Gen Z beliebt.
Influencer Steve Merson ist besonders bei der Gen Z beliebt.
Besonders gefragt: Selfies mit Steve Merson.
Zwei glückliche Fans beim Mittagessen mit ihrem Idol.
Damit’s auch auf der Piste klappt, waren Skilehrer*innen vor Ort.
Besonders gefragt: Selfies mit Steve Merson.
Zwei glückliche Fans beim Mittagessen mit ihrem Idol.
Damit’s auch auf der Piste klappt, waren Skilehrer*innen vor Ort.
Emoji-Trend made in Graubünden
Steinbock, Langläufer, gelbe Lärche – inspiriert von Betty Bossi stellten wir im November auf unseren Social-Media-Kanälen neun neue Emojis vor, die wir uns für Graubünden wünschen. Kurz nach Veröffentlichung war klar: Die Beiträge zünden. Likes kamen im Sekunden- und Kommentare im Minutentakt rein. Dann folgte die Überraschung: Die Städte Thun und Aarau sowie Bern Welcome griffen die Idee auf. Einen Tag später war bereits vom Emoji-Trend die Rede. Touristische Organisationen, Verbände, Hochschulen, Industriebetriebe und Kommunen – alle machten mit und entwarfen eigene Emoji-Sets.
Der schönste Bündner Bergsee
Nachdem wir in vergangenen Jahren bereits das schönste Bergdorf und die schönsten Wanderungen gekürt hatten, stellten wir diesen Sommer die Frage: «Spieglein, Spieglein an der Wand – welches ist der schönste Bergsee im Bündnerland?». Jede Destination konnte ihren Favoriten nominieren. Wir ergänzten noch ein paar weitere, um am Ende 20 Bergseen ins Rennen zu schicken. Insgesamt nahmen 5'634 Personen am Voting teil und wir gewannen mit der Aktion 534 neue Newsletter-Abonnent*innen. Gewonnen hat übrigens der Lagh da Saoseo.
Lagh da Saoseo, der Gewinner des Bergsee-Votings.
Wander-Auszeit mit grosser Reichweite
Um junge Menschen fürs Wandern zu begeistern, schickten wir vier junge Schweizer Creators für eine Wander-Auszeit in die Surselva. Die Eindrücke ihres Aufenthalts teilten sie auf Instagram und TikTok – mit grossem Erfolg. Anstatt der angestrebten 250'000 Video-Views erzielte die Kampagne organisch über zwei Millionen Aufrufe. Besonders erfreulich: Die Influencer*innen waren so begeistert, dass sie 54 anstelle der vereinbarten 18 Inhalte publizierten. Für dieses Projekt arbeiteten wir mit der Agentur OFFROAD, Surselva Tourismus und der Unterkunftspartnerin mi’alp zusammen.
Von Spezialist*innen für Spezialist*innen
Im Bündner Tourismus ist der Austausch auf CEO-Ebene etabliert – doch echte Wirkung entsteht auch dort, wo Fachleute zusammenkommen. Deshalb organisieren wir seit vier Jahren den Digital Dialog Networking Day (DDND), eine Veranstaltung von unserem Content-Team für die Content- und Social-Media-Fachleute in den Destinationen. Im Jahr 2025 präsentierten Tirol Werbung ihre Marketingstrategie und Schweiz Tourismus ihre Social-Media-Strategie. Zudem beantwortete ein Anwalt die Rechtsfragen der Teilnehmenden.
Der DDND bringt fast alle Bündner Tourismus-Destinationen in einen Raum.
Patricio Hetfleisch von Tirol Werbung war einer der Referenten am DDND.
Der DDND bringt fast alle Bündner Tourismus-Destinationen in einen Raum.
Patricio Hetfleisch von Tirol Werbung war einer der Referenten am DDND.
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
107
Jugendliche und Erwachsene lockte der Community Event mit Steve Merson in die Fideriser Heuberge.
15'659
Likes erhielten unsere Posts mit neuen Emoji-Sets für Graubünden auf Instagram, Facebook und LinkedIn.
24
Content- und Social-Media-Fachleute aus 14 Destinationen nahmen am Digital Dialog Networking Day teil.
5'634
Personen nahmen an der Abstimmung zum schönsten Bergsee Graubündens teil.
2,3 Millionen
Reichweite erzielten die 54 Beiträge der Influencer*innen, die eine Wander-Auszeit in der Lumnezia verbrachten.