Innovation & Erlebnisentwicklung.
Innovation & Erlebnisentwicklung.
Und wie lange sie gelaufen sind. 100'000 Kilometer! Und das sind erst diejenigen Langlauf-Kilometer, die über die preisgekrönte «Alle laufen lang»-App getrackt wurden. Die Kampagne bildete 2025 einen Höhepunkt im Bereich Innovation und Erlebnisentwicklung.
Aufbauprogramm Graubünden Nordic
Herzstück der «Alle laufen lang»-Kampagne bildet die gleichnamige App. Finden nicht nur wir, sondern auch die Jury der «Best of Swiss Apps». Und belohnt uns 2025 mit Gold in der Kategorie «User Engagement» wie mit Bronze in der Kategorie «User Experience»! In rund 22'000 getrackten Langlaufeinheiten liefen unsere User mehr als zweieinhalb Mal um die Welt und sammelten 7'500 virtuelle Steinböcke.
Freude bei Graubünden Ferien und den Entwicklern: «Alle laufen lang» gehört zu den «Best of Swiss Apps».
Aufbauprogramm Graubünden Nordic
Herzstück der «Alle laufen lang»-Kampagne bildet die gleichnamige App. Finden nicht nur wir, sondern auch die Jury der «Best of Swiss Apps». Und belohnt uns 2025 mit Gold in der Kategorie «User Engagement» wie mit Bronze in der Kategorie «User Experience»! In rund 22'000 getrackten Langlaufeinheiten liefen unsere User mehr als zweieinhalb Mal um die Welt und sammelten 7'500 virtuelle Steinböcke.
Freude bei Graubünden Ferien und den Entwicklern: «Alle laufen lang» gehört zu den «Best of Swiss Apps».
Grundlagen
Mit der Wirksamkeitsmessung stellen wir die Entwicklung der Sportart Nordic in Graubünden fest. Die wichtigsten Erkenntnisse 2025: Knapp 40 % der alpenurlaubsaffinen Langläufer*innen in der Schweiz waren bereits zum Langlaufen in Graubünden; zudem führt Graubünden die gestützte Bekanntheit mit 86 % vor Engadin St. Moritz (84 %) und Davos Klosters (83 %) an. Rund 4 von 10 Personen kennen die Nordic App «Alle laufen lang», und die Bekanntheit der Nordic Challenge ist gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
Erlebnisse & Produktentwicklung
Angebote Weitlanglaufen
In anderen Sportarten längst etabliert, beim Langlaufen einzigartig: Mehrtagestouren! Mit der Loipen-Safari Graubünden und Weitlanglaufen Engadin konnten wir gleich zwei solche Angebote in Graubünden lancieren. Während der Gast beim Weitlanglaufen Engadin das gesamte Hochtal in drei bis vier Tagen durchgängig auf den Langlaufskier erlebt, setzt die Loipen-Safari auf die RhB als verbindendes Element zwischen den fünf grössten Langlaufregionen Graubündens. Die Multimediastory von Schweiz Tourismus porträtiert die Loipen-Safari und trägt das Angebot in die Welt hinaus.
Signalisation
Signalisation soll mehr vermitteln als die Richtung zum Ziel. Gemeinsam mit SchweizMobil und Loipen Schweiz wurde daher ein Signalisationskonzept erarbeitet, welches die technischen Schwierigkeiten der Loipen zu vermitteln vermag, sogar aufgeschlüsselt nach Skating oder klassisch. Das Signalisationskonzept wurde im Winter im Engadin unter realen Bedingungen getestet.
Loipenwegweiser mit Hinweis zur Angabe zur technischen Schwierigkeit
Branchenanlass Nordic
Über 40 Personen besuchten den ersten Branchenanlass graubünden Nordic. Der Netzwerk- und Inspirationsevent brachte im Frühling 2025 regionale und nationale Akteure des Langlaufs zusammen. Gemeinsam wurden Ideen entwickelt und vertieft, um Synergien zu nutzen, Rechtssicherheit zu erlangen oder verstärkt gemeinsam zu kommunizieren.
Gruppenarbeit während des Branchenanlasses graubünden Nordic.
Gruppenarbeit während des Branchenanlasses graubünden Nordic.
Interessante Kooperationen
Kooperationen sind für den Tourismus von grosser Bedeutung. 2025 konnten wir zwei besonders fruchtbare und auch etwas aussergewöhnliche Partnerschaften eingehen. Eine davon mit der Bekleidungsmarke Maloja. Die Inspiration für die Marke fanden die beiden Gründer im bündnerischen Maloja – mitten in einer Landschaft, die für Natur, Freiheit und Authentizität steht. Das Jubiläumsjahr 2025 stand ganz im Zeichen dieser Verbindung: Im gesamten Produktekatalog und auf der Webseite zeigten Bilder Aktivitäten aus verschiedenen Bündner Destinationen. Eine Zusammenarbeit mit Tirol Werbung führte zu einer Gästestudie zum Thema «Kulinarik im alpinen Raum». Künftig sollen Synergien in den Bereichen Marktforschung, Innovation und Produktentwicklung genutzt werden.
Graubünden Ferien besucht Tirol Werbung in Innsbruck.
Gästelenkung und Erschliessung neuer Zielgruppen
Wie können mit neuen Zielgruppen gezielt die schwächeren Reisezeiten sowie die noch nicht bekannten Angebote gefördert werden? Das Start-up Travelise aus der Romandie bietet Überraschungsreisen für Privatpersonen und Firmen an, die von A bis Z individuell organisiert sind. Die Gäste werden via Travelise-App Schritt für Schritt zu den versteckten Perlen geführt und erleben so die ganze Vielfalt Graubündens. Als Basis für das Angebotsportfolio dienten bestehende und neue Angebote entlang des Alpine Circle.
Überraschend, regional und kulinarisch: Reisen mit Travelise.
Projekte für die Zukunft
Explorative Innovation dient der frühzeitigen Identifikation und Erprobung neuer Angebote, um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und die Tourismuszukunft resilient zu gestalten. Mit einer virtuellen Ferienmesse prüften wir in einem Pilotprojekt neben der Massentauglichkeit auch die Entlastung von Gäste-Infostellen. Des Weiteren: Mit dem Ziel der Aufenthaltsverlängerung und Besserauslastung in der Parahotellerie gab es einen Prototypen, der Ferienwohnungen mittels buchbarer Services in exklusive Hotel-Suiten verwandeln sollten. Hier geht's zu weiteren Ideen-Kampagnen.
Die virtuelle Ferienmesse Graubünden wird mit dem eigenen Avatar besucht.
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
300-mal
wurden unsere touristischen Studien heruntergeladen.
6'800
Logiernächte auf dem Alpine Circle durch Angebote unserer Partner.
100'000 km
legten die User der «Alle-laufen-lang»-App auf den Langlaufskiern zurück.
2 Mio.
Franken Fördergelder ausgelöst für das Projekt graubünden Health für die kommenden 4 Jahre.
8 %
mehr touristische Buchungen von Carsharing-Angeboten durch das Projekt graubünden nachhaltig mobil.