Marketing.
Zielgerichtete Werbung für die Ferienregion Graubünden – so lautet der Auftrag von Graubünden Ferien im Bereich Marketing. Zu strategisch relevanten touristischen Themen setzen wir jährlich crossmediale Kampagnen und Projekte um. Unsere Höhepunkte im Jahr 2025: das Ferienprofil Graubünden, neue Kurzclips mit Gian & Giachen sowie die Mountainbike- und Romandie-Kampagne.
Ferienprofil Graubünden: Noch mehr Personalisierung
Unsere Gäste noch gezielter ansprechen: Mit diesem Ziel vor Augen lancierten wir im Juli 2025 das Ferienprofil Graubünden – ein Pilotprojekt zur digitalen Personalisierung touristischer Angebote. Die innovative Website-Funktion ermöglicht es, Reisepräferenzen und Interessen der User innert Kürze zu erfassen und dadurch gezielte Empfehlungen für Ferienerlebnisse in Graubünden auszuspielen. Das Projekt wurde im Rahmen der digitalen Transformation in Graubünden durch den Kanton unterstützt. Umgesetzt wurde das Ferienprofil gemeinsam mit Unic und discover.swiss – zwei erfahrenen Partnern in der digitalen Transformation.
Das Ferienprofil Graubünden ermöglicht personalisierte Erlebnistipps.
Mountainbike: Eine Liebe fürs Leben
Sechs Regionen, sechs Trail-Persönlichkeiten: Mit «Eine Liebe fürs Leben» lancierten wir eine dreijährige Kampagne für das Home of Trails Graubünden. Das Ziel? Mountainbiker*innen aus Deutschland sollen sich in Graubünden verlieben und auf spielerische Art die vielseitigen Bikedestinationen entdecken. Herzstück ist ein interaktives Biketyp-Quiz, das Mountainbike-Fans mit der Region matcht, die perfekt zu ihnen passt. Als Resultat wurden den rund 15'000 Teilnehmenden Tourentipps und Angebote aus «ihrer» Destination ausgespielt – verbunden mit einem Wettbewerb. Als zweite Massnahme setzten wir eine Dating-Show um, bei welcher sechs MTB-Creators in je einer Region ihr «Blind Date» erlebten. Daraus entstanden ist eine Fülle an unterhaltsamem, authentischem Content für uns und die Partnerdestinationen.
Gian & Giachen: Bündner Werbe-Ikonen auf Social Media
Seit 2008 unterhalten die sprechenden Steinböcke Gian und Giachen als Bündner Werbe-Botschafter eine stetig wachsende Fangemeinde mit charmant-ironischen Sprüchen rund um den Erholungs- und Lebensraum Graubünden. Über 20 Kurz-Clips sind seither über die TV-Bildschirme geflimmert.
2025 setzten wir uns zum Ziel, dem veränderten Medienverhalten entgegenzuwirken. So brachten wir die beiden Böcke zurück auf die grosse Bühne – weg vom analogen TV hinein in die digitale Welt. Damit können generationenübergreifend neue Zielgruppen erreicht werden. Ausgespielt werden die Clips auf verschiedenen Social Media-Kanälen – u. a. YouTube und Instagram sowie auf diversen Online-Plattformen.
Romandie: Alpine Circle und Herbst-Aktion
Analog zum Vorjahr stand auch 2025 der Alpine Circle im Zentrum unserer Romandie-Kampagne. Zur Bewerbung der Highlights und Regionen entlang dieser Rundtour wurden folgende zwei Massnahmen umgesetzt: Billboards auf RTS im Umfeld der Sendung «Météo courte» und eine breite Digitalkampagne. Dies zeigte Wirkung. So steigerten sich die Website-Zugriffe aus der Romandie im Vergleich zum letzten Jahr um 8 %.
Zur Bewerbung des goldenen Herbstes entstand in Zusammenarbeit mit STC, Coop und den SBB eine Herbstaktion für die ganze Schweiz. Das Angebot war simpel: Zwei Übernachtungen inklusive Frühstück, ein Nachtessen und kostenlose ÖV-Anreise. Nebst der schweizweiten Anzeige in der Coopzeitung wurde die Aktion in der Romandie zusätzlich mittels einer Paid-Online-Kampagne ausgespielt, um diesen Zielmarkt noch gezielter anzugehen.
Spektakulärer Blick auf die Ruinaulta von der Aussichtsplattform «Il Spir» aus.
Spektakulärer Blick auf die Ruinaulta von der Aussichtsplattform «Il Spir» aus.
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
4'320
erstellte persönliche Ferienprofile auf graubuenden.ch
14'600
Teilnehmende beim Biketyp-Quiz und 5533 neue Leads für den Mountainbike-Newsletter
1'539
Buchungen im Rahmen der Herbstaktion mit STC, Coop und SBB
469'369
Website-Besucher aus der Romandie auf www.graubuenden.ch
720'616
Views aller neuen Gian & Giachen-Kurzspots auf unseren Social-Media-Kanälen