Produkt- und Erlebnismarketing.

Das Beste aus unserer Küche.

Produkt- und Erlebnismarketing.

Das Beste aus unserer Küche.

Das Produkt- und Erlebnismarketing macht zielgerichtet Werbung für die Ferienregion Graubünden. Zu strategisch relevanten touristischen Themen gehen wir dazu Kooperationen mit Partnern ein. 2019 schufen wir mit ihnen erfolgreich Aufmerksamkeit durch Kampagnen zu «Graubünden: Mein Bergdorf», «Bike», «Gravel & Road», «Ski & Snowboard», «Familien», «Wandern», «Nordic» sowie «Golf». Eine Auswahl dieser Kampagnen ist im Folgenden zu finden.

Graubünden: Mein Bergdorf – «Genuss aus Graubünden»

Im Rahmen der Kampagne «Genuss aus Graubünden» bewarben wir zusammen mit den kleinen und feinen Bergdorf-Regionen die kulinarische Vielfalt Graubündens. Die Geschichte: Der Bündner Comedian Claudio Zuccolini träumt vom eigenen Graubünden-Restaurant in Zürich und sucht deshalb in den Bergdörfern nach den besten Rezepten und Zutaten. Entstanden ist eine unterhaltsame Video-Kampagne mit Rezepten und Ferientipps aus den Partnerdestinationen von «Graubünden: Mein Bergdorf».

Zum Kampagnenabschluss servierte Claudio Zuccolini in seinem Pop-up-Restaurant «Ustaria da Zucco» in Zürich den Gästen während dreier Tage Capuns, Gerstensuppe und weitere Bündner Spezialitäten. Die Rezepte und Ferientipps aus den Regionen wurden nicht nur online platziert und beworben, sondern auch in einem Print-Booklet zusammengefasst und verteilt. Beworben wurde die Kampagne durch die Kanäle des Medienpartners «20 Minuten», via PR, Bannerkampagne, Social-Ads-Kampagne, SEA und Direct Mailing.

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Nordic: Mitarbeiter-Aktion «Firmen laufen lang»

Nach dem Erfolg im Vorwinter setzten wir zusammen mit den Langlaufdestinationen die Mitarbeiter-Aktion «Firmen laufen lang» fort. So forderten wir auch im Winter 2019/20 Firmen-Teams dazu auf, Langlauf-Kilometer auf den Loipen Graubündens zu sammeln – und sich dadurch an der frischen Luft zu bewegen. Die Teams konnten sich auf firmenlaufenlang.ch anmelden und zwischen dem 28. November 2019 und 22. März 2020 die erlaufenen Kilometer eintragen. Neu haben wir pro Partnerdestination eine Aktionswoche durchgeführt – während diesen Wochen zählten die gesammelten Kilometer doppelt. Mit dieser Massnahme motivierten wir die Teilnehmer, möglichst viele Langlaufdestinationen in Graubünden kennenzulernen. Zur Akquisition von Teilnehmern verschickten wir ein physisches Mailing an 160 ausgewählte Firmen in der Schweiz. Weitere Massnahmen waren: Social-Ads-Kampagne, Flyer, Plakat- und Bannerkampagne, PR, SEA sowie eine Kooperation mit B2Run und dem Magazin «Fit for Life». Die Teilnehmerzahl konnte im Vergleich zum Vorjahr um 50 Prozent erhöht werden – auch von ausserhalb des Kantons.

Gravel & Road

Graubünden ist nicht nur das «Home of Trails» für Mountainbiker, sondern verfügt auch über ein abwechslungsreiches Strassen- und Wegnetz für Gravelbiker und Rennrad-Fahrer. Langfristig möchten wir Graubünden als DIE Fahrrad-Region Europas positionieren. Und so haben wir in einem ersten Schritt drei Mehrtages-Routen definiert und zu jeder Tour Content ausgearbeitet. 2019 wurden diese Mehrtages-Routen breit kommuniziert; durch eine Social-Ads-Kampagne, via PR, Advertorials und bei einem Auftritt am Urban Bike Festival in Zürich. Flankierend luden wir Medien und Tour Operator zu Camps ein, um ihnen die Routen und Angebote vor Ort zu zeigen. Das Resultat: zahlreiche Berichterstattungen in Fachmedien und Tourenausschreibungen bei Tour Operators. Auch ein internationaler Event konnte nach Graubünden geholt werden: So findet 2020 erstmals das internationale Gravelbike-Festival Grinduro in Lenzerheide statt. Dadurch können wir das Thema Gravelbike weiter für Graubünden besetzen.

Golf: Vergünstigung auf die Greenfee

Zusammen mit den Golfclubs, Golfhotels und Destinationen setzten wir 2019 eine Sales-Kampagne um. Das Ziel: Steigerung der Hotelübernachtungen in den Partnerhotels und Verkauf von Greenfees. Das Angebot war simpel: Ab einer Übernachtung in über 100 Golfhotels erhielten die Gäste 20 Prozent Rabatt auf die Greenfee bei 12 Golfplätzen. Das attraktive Angebot bewarben wir durch analoge und digitale Kommunikationsmassnahmen wie z. B. eine Social-Ads-Kampagne und eine Plakataktion am Zürcher Hauptbahnhof. Flankierend verlosten wir in Zusammenarbeit mit BMW und dem Golf-Magazin «Golf & Country» einen exklusiven Golf-Roadtrip durch Graubünden.