Innovation & Erlebnisentwicklung.
Das Beste in Graubünden auf einer Tour
Der neue «Alpine Circle» verknüpft die spektakulärsten Sehenswürdigkeiten Graubündens zu spannenden alpinen Rundreisen. Für das erste Aufbauprogramm der Erlebnisentwicklung zum Trendthema Touring wurden 2020 die konzeptionellen Grundlagen erstellt und die erforderlichen Partner und Mittel gewonnen. In der Innovation standen Premieren und Tests von neuen Erlebnissen auf dem Programm.
Der «Alpine Circle»: eine runde Sache
Mit dem Projekt «Alpine Circle» legt Graubünden Ferien einen Schwerpunkt auf den Bereich Touring, einer der drei weltweit am stärksten wachsenden touristischen Segmente. Graubünden ist mit seiner Erlebnisdichte dazu prädestiniert, an diesem Wachstum zu partizipieren. Als Aufhänger der alpinen Rundreisen wird auf die vier Hauptsehenswürdigkeiten des Kantons abgestellt: Schluchtenerlebnis Ruinaulta, Bahnerlebnis Landwasserviadukt, Gletscherwelt Diavolezza und Naturerlebnis Schweizerischer Nationalpark. Diese wiederum werden mit rund zehn attraktiven, zielgruppenspezifischen Abstechern ergänzt und kombiniert. Innerhalb Touring fokussiert das Aufbauprogramm auf die Definition der Erlebnisse, auf die Vermarktung dieser Sehenswürdigkeiten sowie deren Erschliessung.
Der Morteratsch-Gletscher ist ein «Alpine Circle»-Highlight.
Aus der Innovations-Küche
Bündner Ausflugsziele können erstmals auf geführten Wanderungen nachts erlebt werden.
Graubünden by Night.
Der September 2020 wurde zum Nachtwandermonat. Auf sechs spannenden Nachtwanderstrecken führten wir in Zusammenarbeit mit Wanderwege Graubünden und erfahrenen Wanderleiterinnen und Wanderleitern Gäste in der Nacht zu ungewohnten Berg-, Schluchten- und Gletschererlebnissen. Nachts werden Wanderungen – selbst im vertrauten Gelände – zum Abenteuer. Denn in der Dunkelheit wird die Umgebung anders wahrgenommen: Konturen verschwimmen, die Orientierung geht verloren und das Gefühl für Distanzen schwindet. Auf den Sehsinn ist weniger Verlass, wodurch man alle anderen Reize, zum Beispiel Gerüche oder Geräusche, umso intensiver wahrnimmt.
Bündner Ausflugsziele können erstmals auf geführten Wanderungen nachts erlebt werden.
Graubünden by Night.
Der September 2020 wurde zum Nachtwandermonat. Auf sechs spannenden Nachtwanderstrecken führten wir in Zusammenarbeit mit Wanderwege Graubünden und erfahrenen Wanderleiterinnen und Wanderleitern Gäste in der Nacht zu ungewohnten Berg-, Schluchten- und Gletschererlebnissen. Nachts werden Wanderungen – selbst im vertrauten Gelände – zum Abenteuer. Denn in der Dunkelheit wird die Umgebung anders wahrgenommen: Konturen verschwimmen, die Orientierung geht verloren und das Gefühl für Distanzen schwindet. Auf den Sehsinn ist weniger Verlass, wodurch man alle anderen Reize, zum Beispiel Gerüche oder Geräusche, umso intensiver wahrnimmt.
Glice.
Nordic erfreut sich als Breitensport einer zunehmenden Beliebtheit. So hat etwa die Nachfrage nach klassischen Langlaufkursen in den Ski- und Schneesportschulen Graubündens in den vergangenen Wintern zugenommen. Um auch langfristig den Langlaufsport gerade in tieferen Lagen zu ermöglichen, gilt es, Alternativen zum Schnee und zur technischen Beschneiung auszuprobieren. In höheren Lagen könnte eine solche Lösung zur Verlängerung der touristischen Wintersaison beitragen. Eine erste Kunstloipe aus 50 Meter «Glice», einem nachhaltigen Kunststoffprodukt, wurde im September 2020 in Chur bei einer Aussentemperatur von 26 Grad Celsius unter Beteiligung der Profi-Athletin Selina Gasparin erfolgreich getestet.
Biathletin Selina Gasparin testet die Kunstloipe auf der Churer Quaderwiese.
Biathletin Selina Gasparin testet die Kunstloipe auf der Churer Quaderwiese.
Glice.
Nordic erfreut sich als Breitensport einer zunehmenden Beliebtheit. So hat etwa die Nachfrage nach klassischen Langlaufkursen in den Ski- und Schneesportschulen Graubündens in den vergangenen Wintern zugenommen. Um auch langfristig den Langlaufsport gerade in tieferen Lagen zu ermöglichen, gilt es, Alternativen zum Schnee und zur technischen Beschneiung auszuprobieren. In höheren Lagen könnte eine solche Lösung zur Verlängerung der touristischen Wintersaison beitragen. Eine erste Kunstloipe aus 50 Meter «Glice», einem nachhaltigen Kunststoffprodukt, wurde im September 2020 in Chur bei einer Aussentemperatur von 26 Grad Celsius unter Beteiligung der Profi-Athletin Selina Gasparin erfolgreich getestet.
Armeeangehörige können eine touristische Zielgruppe sein.
Bedarfsanalyse für Angehörige der Armee.
Armeeangehörige leisten im Kanton Graubünden jährlich bis zu 200'000 Diensttage. Graubünden Ferien hat daher eine Analyse bei Angehörigen der Armee durchgeführt, um den Bedarf an Freizeitangeboten und touristischen Angeboten im Kanton Graubünden zu eruieren und die relevanten Rahmenbedingungen abzuklären. Die Resultate wurden an einer Roadshow den beteiligten Interessengruppen, dem Eidgenössischen Departement für Verteidigung, Bevölkerungsschutz und Sport (VBS), Gemeinden, Regionalentwicklern sowie Tourismusdirektoren vorgestellt.
Armeeangehörige können eine touristische Zielgruppe sein.
Bedarfsanalyse für Angehörige der Armee.
Armeeangehörige leisten im Kanton Graubünden jährlich bis zu 200'000 Diensttage. Graubünden Ferien hat daher eine Analyse bei Angehörigen der Armee durchgeführt, um den Bedarf an Freizeitangeboten und touristischen Angeboten im Kanton Graubünden zu eruieren und die relevanten Rahmenbedingungen abzuklären. Die Resultate wurden an einer Roadshow den beteiligten Interessengruppen, dem Eidgenössischen Departement für Verteidigung, Bevölkerungsschutz und Sport (VBS), Gemeinden, Regionalentwicklern sowie Tourismusdirektoren vorgestellt.
Research
Auch im Jahr 2020 haben wir themenrelevante Studien erstellt. Einerseits haben wir mit der Studie «Reisen in Zeiten von Corona» versucht herauszufinden, welche Auswirkungen Lockdown, Ansteckungsgefahr und Reisewarnungen auf den Tourismus haben. Weiter durften wir für das kantonale Projekt «graubündenTRAILRUN» eine Marktforschungsstudie in Zusammenarbeit mit der Agentur «marketmind» erstellen. Zudem haben wir für unser neues Aufbauprogramm Touring / «Alpine Circle» untersucht, wie das Reiseverhalten der Gäste auf einer Rundreise ist – dies mit folgenden Analysen: «Themenstudie Touring» und «Touring aus Sicht der Fernmärkte».
Die Corona-Pandemie ändert Möglichkeit und Art des Reisens.
Die Corona-Pandemie ändert Möglichkeit und Art des Reisens.
Research
Auch im Jahr 2020 haben wir themenrelevante Studien erstellt. Einerseits haben wir mit der Studie «Reisen in Zeiten von Corona» versucht herauszufinden, welche Auswirkungen Lockdown, Ansteckungsgefahr und Reisewarnungen auf den Tourismus haben. Weiter durften wir für das kantonale Projekt «graubündenTRAILRUN» eine Marktforschungsstudie in Zusammenarbeit mit der Agentur «marketmind» erstellen. Zudem haben wir für unser neues Aufbauprogramm Touring / «Alpine Circle» untersucht, wie das Reiseverhalten der Gäste auf einer Rundreise ist – dies mit folgenden Analysen: «Themenstudie Touring» und «Touring aus Sicht der Fernmärkte».
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
Projekt Alpine Circle
- 2,5 Jahre
- 4,1 Mio. Franken Projektbudget
- 12 Destinationspartner
- 8 Umsetzungspartner
- 3 Routen - Ruta focus: 150 km - Ruta centrala: 200 km - Ruta cumpleta: 450 km
Graubünden by Night
- 394 Anmeldungen
- 30 Wanderungen ausgeschrieben, davon konnten 26 durchgeführt werden.
- Durchschnittlich 15 Personen pro Wanderung
- Zwei Drittel der Teilnehmer waren zwischen 21 und 40 Jahre alt.
- 9 von 10 Teilnehmenden würden «Nachtwandern in Graubünden» weiterempfehlen.
- 100 % der Teilnehmenden hielten das Angebot für sehr oder gut natur- und umweltverträglich.
- Die Webseite «graubünden by night» wurde insgesamt 28’125-mal aufgerufen und wies eine Verweildauer von durchschnittlich 2,41 Minuten auf.
Bedarfsanalyse Armeeangehörige
- 245'000 Logiernächte der Armee in Graubünden im Jahr 2019
- 6 Workshops mit Angehörigen der Armee zur Erstellung der Bedarfsanalyse
- Roadshow mit 9 Terminen zur Präsentation der Analyse beim VBS, bei Gemeinden, Regionalentwicklern sowie Tourismusdirektoren in Graubünden
Glice
- 50 Meter langer Prototyp einer Kunststoffloipe
Buna lavur
- 1 Woche Umsetzungszeit
- 16 Hotelbetriebe nahmen spontan teil.
- Preis: durchschnittlich 50 Franken pro Tag
- Hohe Gästezufriedenheit
- vom Coronastab Chur mitunterstützt
- ausgespielt u. a. über GRhome
Studien
- 3 veröffentlichte Studien
- 100 Downloads