Innovation & Erlebnisentwicklung.
Von Meilensteinen und «Milestones»
Die offizielle Eröffnung des Alpine Circle, die Lancierung der Individualrundreise mit der Beilage eines Reiseführers in den nationalen Medien, die erste 3D-Umsetzung der Marke graubünden im Raum, eine erste Realisierung eines digitalen Reisebegleiters und die Definition des Themas für ein neues Aufbauprogramm: Das Jahr 2021 war gespickt mit Meilensteinen.
«Alpine Circle»: Meilenstein für alpine Rundreisen
Nach rund einem Jahr Vorbereitungszeit war es am 27. Mai 2021 soweit: Der Alpine Circle wurde gemeinsam mit Partnern im wellnessHostel3000 in Laax feierlich eröffnet. In der ersten Rundreisesaison konnten die Gäste den Alpine Circle ganz individuell entdecken und sich über einen digitalen Reisebegleiter vor Ort inspirieren lassen oder einfach aus 18 unterschiedlichen Pauschalen auswählen. Vom Camper-Van über den Zug bis zum Elektromobil und von der Jugendherberge bis zur gehobenen Hotellerie: Die Angebote richteten sich an spezifische Zielgruppen und wurden gemeinsam mit den Vertriebspartnern beworben.
Rund 2000 Logiernächte generierten diese Pauschalangebote in der ersten Saison. Hinzu kamen nochmals rund 2000 Logiernächte über Angebote, die explizit durch das Projekt Alpine Circle ermöglicht wurden. Die Logiernächte der Individualreisenden lassen sich nicht direkt quantifizieren. Die erfreulich hohen Kennzahlen der Webseite lassen jedoch nochmals auf eine substanzielle Anzahl schliessen.
Die beiden Kult-Steinböcke Gian und Giachen diskutierten zur besten Sendezeit über die überraschenden Naturerlebnisse in Graubünden, ein Reiseführer zum Alpine Circle lag der «SonntagsZeitung» und der «Schweizer Familie» bei, der Alpine Circle war der thematische Aufhänger unserer Romandie-Kampagne im Jahr 2021, gemeinsam mit Schweiz Tourismus spielten wir Multimedia-Storys international aus und unser Content Room widmete dem Alpine Circle einen thematischen Schwerpunkt auf Owned Media: Medial war am Alpine Circle kaum vorbeizukommen.
Vor Ort auf den drei Routen sehen die Gäste das Wiedererkennungszeichen des Alpine Circle noch nicht. In enger Absprache mit der Marke graubünden wurde hierfür ein Touchpoint-System entwickelt – es ist die erste dreidimensionale Umsetzung des Marken-Logos im Raum. Die Umsetzung erfolgt schrittweise ab Sommer 2022.
Skulpturen, die das Marken-Logo aufnehmen, sind Kennzeichen des Alpine Circle im Raum.
Skulpturen, die das Marken-Logo aufnehmen, sind Kennzeichen des Alpine Circle im Raum.
Aus der Innovations-Küche
Patrick Dreher, Graubünden Ferien, Noldi Heiz, Schweizer Skischulverband Graubünden, Daniel Ammann, Schweizer Schneesportschule Davos, und Mik Häfliger, Graubünden Ferien (von links).
Skeacher
Das Konzept der spontan buchbaren Schneesportlehrer*innen auf Piste und Loipe kommt an: 13 Schneesportschulen bieten Skeacher über die gesamte Wintersaison verteilt an und erreichen so Gäste, die gar nicht wussten, dass sie mit entsprechender Instruktion ihr Können auf nur einer Abfahrt / Runde weiter verbessern und so ihre Sicherheit erhöhen können. Dieses Konzept überzeugte auch die Jury des Milestone Award: Mit dem Milestone Excellence in Tourism werden jährlich die erfolgreichsten Innovationen im Schweizer Tourismus von der htr hotel revue und von HotellerieSuisse ausgezeichnet. Skeacher war 2021 eine dieser Innovationen.
Patrick Dreher, Graubünden Ferien, Noldi Heiz, Schweizer Skischulverband Graubünden, Daniel Ammann, Schweizer Schneesportschule Davos, und Mik Häfliger, Graubünden Ferien (von links).
Skeacher
Das Konzept der spontan buchbaren Schneesportlehrer*innen auf Piste und Loipe kommt an: 13 Schneesportschulen bieten Skeacher über die gesamte Wintersaison verteilt an und erreichen so Gäste, die gar nicht wussten, dass sie mit entsprechender Instruktion ihr Können auf nur einer Abfahrt / Runde weiter verbessern und so ihre Sicherheit erhöhen können. Dieses Konzept überzeugte auch die Jury des Milestone Award: Mit dem Milestone Excellence in Tourism werden jährlich die erfolgreichsten Innovationen im Schweizer Tourismus von der htr hotel revue und von HotellerieSuisse ausgezeichnet. Skeacher war 2021 eine dieser Innovationen.
Patrick Dreher, Graubünden Ferien, Noldi Heiz, Präsident Schweizer Skischulverband Graubünden, Daniel Ammann, Managing Director bei Schweizer Schneesportschule Davos, und Mik Häfliger, Graubünden Ferien (von links).
Skeacher
Das Konzept der spontan buchbaren Schneesportlehrer*innen auf Piste und Loipe kommt an: 13 Schneesportschulen bieten Skeacher über die gesamte Wintersaison verteilt an und erreichen so Gäste, die gar nicht wussten, dass sie mit entsprechender Instruktion ihr Können auf nur einer Abfahrt / Runde weiter verbessern und so ihre Sicherheit erhöhen können. Dieses Konzept überzeugte auch die Jury des Milestone Award: Mit dem Milestone Excellence in Tourism werden jährlich die erfolgreichsten Innovationen im Schweizer Tourismus von der htr hotel revue und von HotellerieSuisse ausgezeichnet. Skeacher war 2021 eine dieser Innovationen.
via.graubuenden.ch
Gemeinsames Reisen unter Freunden leicht gemacht: Mit dem individuellen Reiseplaner auf «via.graubuenden.ch» lassen sich im öffentlichen Verkehr mehrere Etappen mit fast unendlich vielen Via-Stationen bequem planen. Gleichzeitig lassen sich Aktivitäten, Aufenthaltsdauer und Beschreibungen dokumentieren und mit Freunden teilen.
via.graubuenden.ch
Gemeinsames Reisen unter Freunden leicht gemacht: Mit dem individuellen Reiseplaner auf «via.graubuenden.ch» lassen sich im öffentlichen Verkehr mehrere Etappen mit fast unendlich vielen Via-Stationen bequem planen. Gleichzeitig lassen sich Aktivitäten, Aufenthaltsdauer und Beschreibungen dokumentieren und mit Freunden teilen.
Research
Auch im Jahr 2021 wurden themenrelevante Studien erstellt. Im Rahmen des Aufbauprogrammes Alpine Circle befassten wir uns mit dem Trend «Van Life» und untersuchten, wie Rundreisen noch nachhaltiger umgesetzt werden können. Wir beschäftigten uns mit dem Thema «Workation» und unterstützten das Marketing mit Insights zu spezifischen Bedürfnissen von Mountainbiker*innen in Deutschland. Ein umfassendes Update gebührte der Segmentanalyse, in der die aktuellen Megatrends beleuchtet werden und deren Implikation auf den Bündner Tourismus abgeleitet wird.
Research
Auch im Jahr 2021 wurden themenrelevante Studien erstellt. Im Rahmen des Aufbauprogrammes Alpine Circle befassten wir uns mit dem Trend «Van Life» und untersuchten, wie Rundreisen noch nachhaltiger umgesetzt werden können. Wir beschäftigten uns mit dem Thema «Workation» und unterstützten das Marketing mit Insights zu spezifischen Bedürfnissen von Mountainbiker*innen in Deutschland. Ein umfassendes Update gebührte der Segmentanalyse, in der die aktuellen Megatrends beleuchtet werden und deren Implikation auf den Bündner Tourismus abgeleitet wird.
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
Aufbauprogramm Alpine Circle
- 2,5 Jahre Laufzeit
- 4,1 Mio. Franken Projektbudget
- 13 Destinationspartner
- 12 Umsetzungspartner
- 3 Routen - Ruta focus: 150 km - Ruta centrala: 200 km - Ruta cumpleta: 450 km
Skeacher
- Milestone in der Kategorie «Premiere»
- Erweiterung von Skeacher auf Nordic in 8 der 13 Schneesportschulen
Studien
- 4 Opportunity Cases
- 5 veröffentlichte Studien
- 136 Downloads
Innovation
- 5 Suchkampagnen
- 94 Ideen
- 6 Innovationsprojekte
- 3 Umsetzungen
- 2 InnoCircles
Erlebnisentwicklung
- 18 Pauschalangebote buchbar
- Rund 4000 Logiernächte generiert