Marketing.
Zielgerichtete Werbung für die Ferienregion Graubünden – so lautet der Auftrag von Graubünden Ferien im Bereich Marketing. Zu strategisch relevanten touristischen Themen setzen wir jährlich zusammen mit unseren Kooperationspartnern crossmediale Kampagnen um. Unsere Höhepunkte im Jahr 2022: die patgific-Studie, der erste Bergluft-Sommelier der Welt, der Podcast «Neben der Spur» und 26 Trailtester*innen im Home of Trails.
patgific-Studie: Unwissenschaftlich und entspannt
Im Zentrum der diesjährigen patgific-Kampagne stand die patgific-Studie. Diese bewies, dass Graubünden der gemütlichste und erholsamste Kanton der Welt ist. Der Clou dabei: Bereits die Erstellung der Studie war sehr gemütlich und absolut unwissenschaftlich. Aber nicht minder wahr. Beworben wurde die Studie mit Videos, die einen «patgific-Forscher» bei seiner Arbeit dokumentierten. Die Erkenntnisse daraus wurden zudem in Form von Diagrammen und Infografiken als Social Ads veröffentlicht. Auf der Landingpage kommunizierten wir besonders gemütliche patgific-Angebote der Partnerdestinationen Val Surses, Vals und der Rhätischen Bahn. Im Rahmen eines Wettbewerbs suchten wir Testpersonen, die ein Wochenende lang die Studienresultate kostenlos überprüften – sprich: Ferien in Graubünden genossen.
Graubünden – mein Bergdorf: Bergluft-Sommelier
Die Bergluft ist die vielleicht vielfältigste Spezialität Graubündens. Diese Tatsache war Aufhänger der mehrjährigen Kampagne, welche wir zusammen mit den kleinen und feinen Bergdörfern aus Graubünden im Jahr 2022 lancierten. Als Protagonist engagierten wir den erfahrenen Duftkenner und Drogisten Patrick Stebler aus Chur und etablierten ihn als ersten Bergluft-Sommelier der Welt. Zusammen mit Stebler entwickelten wir verschiedene Bergluft-Erlebnisse für unsere Gäste, passend zu den Duftprofilen der acht Partnerdestinationen. Von Arve über Wacholder bis hin zu Kastanien. Die Kampagne wurde in zwei Phasen über Paid Media, PR, Kino-Werbung und Print beworben. Im Rahmen eines Wettbewerbs luden wir 70 Gäste zu einem Bergluft-Tasting in Vals und in der Surselva ein. Bei einer Wanderung und einer Destillation verriet Patrick Stebler den Teilnehmenden die Geheimnisse der Bündner Düfte.
Bahnreisen: Podcast «Neben der Spur»
Premiere für Graubünden: Im Rahmen der Themenallianz «Bahnreisen» veröffentlichten wir zusammen mit Bergün Filisur und der Rhätischen Bahn erstmals einen Podcast. Im Zentrum des fünfteiligen Podcasts «Neben der Spur» stand eine Bahnreise. Die ehemalige Radiomoderatorin Andrea Blatter lernte eine Woche lang Land und Leute kennen – und wusste dabei nie, wen oder was sie antreffen würde. Der Podcast war auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify, Apple Podcast etc. abrufbar und wurde mittels einer breiten Online-Kampagne (u. a. Spotify-Banner) und Werbeplatzierungen in anderen Podcasts kommuniziert.
Andrea Blatter, Autorin des ersten GRF-Podcasts, oberhalb Latsch bei Bergün.
Andrea Blatter, Autorin des ersten GRF-Podcasts, oberhalb Latsch bei Bergün.
Mountainbike: Trailtest-Kampagne
Das Home of Trails Graubünden soll die beste Mountainbike-Destination der Welt werden – dies unsere ehrgeizige Vision. Und so riefen wir zum grossen Trailtest-Camp auf. 5000 Mountainbike-Fans nahmen an der Verlosung teil – 26 wurden ausgewählt und nach Graubünden eingeladen. Ihr Auftrag: Während fünf Tagen das Bike-Angebot testen und aus Gästesicht beleuchten sowie an der Zukunft von Graubünden arbeiten. Folgendes lieben die Trailtester*innen jetzt schon an Graubünden: Traumtrails, Natur pur, Trailtoleranz, Vielseitigkeit und Bike-Transport mit dem öffentlichen Verkehr. Was sollten wir verbessern? Der USP «Graubünden und Home of Trails» sollte noch stärker kommuniziert werden, destinationsübergreifende Produkte sollten ausgearbeitet und die Beschilderung von Touren und Trails optimiert werden. Beworben wurde die Trailtest-Kampagne v. a. über mtb-news.de, dem bedeutendsten Bike-Medium in Deutschland, was eine starke Reichweite garantierte.
Die Trailtest-Community versammelt sich ob Chur.
Das Testcamp führt die Teilnehmenden auch auf den Piz Nair im Oberengadin.
In einem Workshop werden die Erfahrungen und Erkenntnisse der Trailtester*innen gesammelt.
In einem Workshop werden die Erfahrungen und Erkenntnisse der Trailtester*innen gesammelt.
Kurz. Bündig. Auf einen Blick.
patgific-Studie
- 18,9 Mio. Impressions
- 142’000 Full Views der Videos
- 73 % Engagement-Rate (> 8 Sekunden Aufenthaltsdauer aller Besucher*innen)
- 3:37 Minuten durchschnittliche Aufenthaltsdauer auf der Landingpage
- 40 % der Befragten aus der Brand Lift Study von Meta konnotieren patgific mit Graubünden
Graubünden – mein Bergdorf: Bergluft-Sommelier
- 1’660’637 Video-Views (online)
- 415’421 Kino-Kontakte
- 58’000 Visits auf der Landingpage
- 1100 Leads für Bergluft-Audience
Bahnreisen: Podcast «Neben der Spur»
- 77 % haben den Podcast zu drei Viertel gehört
- In den ersten Tagen war der Podcast in der Rubrik «Places and Travel» in der Schweiz auf Platz 1
- 6:02 Minuten durchschnittliche Aufenthaltsdauer auf der Landingpage
- 44’322 Seitenaufrufe der Landingpage
- 32 % der User stammen aus Zürich
Mountainbike: Trailtest-Kampagne
- 4891 Teilnehmende beim Trailtest-Wettbewerb
- 2622 neue Bike-Newsletter-Abonnentinnen und -Abonnenten
- 113 Instagram-Stories aller Trailtester*innen während des Trailtest-Camps
- 95’243 Klicks auf die 7 redaktionellen Beiträge auf mtb-news.de
